С недавних пор понятия начали разделяться: «все коучи являются консультантами, но не все консультанты являются коучами». Консультант нацелен на продуктивность топ-менеджера, а коуч – на его развитие, которое, в свою очередь включает продуктивность. (Dutton, 1997г., стр. 39). Бизнес коучинг включает в себя принципы спортивной тренировки: командная работа, личное совершенствование и стремление к достижению цели. Но в отличие от спорта, бизнес коучинг не основывается на соперничестве, в нем нет победителей и проигравших.